A cor desempenha um papel importante na forma como sua marca é percebida. Seja você uma marca de moda tentando se conectar a um público jovem ou a uma loja de suprimentos médicos para fortalecer a confiança do cliente, você pode estudar os significados da cor para ajudá-lo a atrair e se conectar melhor ao seu cliente ideal. A psicologia das cores pode ser usada para ajudar a construir uma marca forte e identificável. Neste artigo, explicaremos o que é a psicologia das cores e o ensinaremos sobre os significados das cores para as cores mais populares usadas.
O que é a psicologia das cores?
Psicologia das cores é o estudo das cores em relação ao comportamento humano. O objetivo é determinar como a cor afeta nossas decisões cotidianas, como os itens que compramos. A cor de um vestido nos leva a comprar? As cores de um pacote nos fazem escolher uma marca em detrimento de outra? A cor de um ícone nos torna mais propensos a clicar nele? A resposta curta é sim. Mas a parte por que é um pouco mais complicada. Os significados das cores podem influenciar o porquê de preferirmos certas cores sobre outras. A mesma cor também pode ter diferentes significados que dependem de nossa educação, gênero, localização, valores e uma variedade de outros fatores.
Lista de significados de cor
Psicologia da cor vermelha
As cores de marketing, como o vermelho, podem chamar a atenção. O significado da cor vermelha está associado à excitação, paixão, perigo, energia e ação. Você deve ter notado que algumas marcas usam vermelho para os botões ‘encomendar agora’ ou para a embalagem como uma forma de se destacar na prateleira. Na psicologia das cores, o vermelho é a cor mais intensa. E assim, pode provocar as emoções mais fortes. O Redt também pode acionar o perigo, portanto você deseja usar a cor com moderação. Se você adicionar a cor vermelha ao seu site, salve-a nos ícones de call to action ou de venda se ela for bem contrastada com o design da sua loja.
O vermelho é a cor icônica usada para marcas como Coca Cola e YouTube. A cor vermelha tende a estimular o apetite, por isso, marcas como a Coca Cola costumam usá-lo em sua marca. Eles também usam palavras como felicidade em sua marca, então eles usam a cor vermelha para criar excitação. O YouTube provavelmente usa a cor vermelha devido à emoção de assistir a vídeos on-line. Observe como a parte vermelha de seu logotipo é o botão de reprodução que pode ajudar a forçar alguém a entrar em ação. Ele incentiva você a querer pressionar o jogo em seus vídeos.
Psicologia da cor laranja
Na psicologia das cores, laranja representa criatividade, aventura, entusiasmo, sucesso e equilíbrio. A cor laranja adiciona um pouco de diversão a qualquer foto, site ou material de marketing. Apesar de estar atraindo cores, não é tão dominante quanto a cor vermelha. Muitos profissionais de marketing ainda usam a cor para chamadas para ações ou áreas de um site que desejam chamar atenção também.
O significado de cor da laranja brilha em logotipos como Nickelodeon e The Home Depot. O Nickelodeon é um canal infantil e, portanto, o logotipo representa com precisão a criatividade e o entusiasmo que um programa infantil precisaria por meio de sua cor laranja brincalhona. A Home Depot vende produtos que você pode usar para sua casa. Muitos Do It Yourselfers (DIY) vão até a Home Depot para comprar produtos para renovar a casa ou fazer ajustes. O logotipo laranja aqui também representa criatividade.
Psicologia da cor amarela
Na psicologia das cores, o significado da cor para o amarelo gira em torno da luz do sol. Evoca sentimentos de felicidade, positividade, otimismo e verão, mas também de engano e advertência. Algumas marcas optam por usar uma cor amarela alegre como plano de fundo ou borda para o design do site. Você também pode optar por usar o amarelo na barra “frete grátis” no topo do seu site, se ele corresponder ao restante do design do seu site. Um pequeno toque de amarelo pode ajudar os visitantes do seu site a associarem sua loja a algo positivo.
A cor amarela é usada por marcas como Ferrari e Ikea. Muitas pessoas sonham em dirigir uma Ferrari. A marca de luxo está associada a esse sentimento de felicidade, verão e um estilo de vida despreocupado. A marca Ikea também usa a cor amarelada em sua marca. O que comprar móveis tem a ver com felicidade? Bem, vamos ver quem está comprando esses produtos. Muitas pessoas que acabaram de comprar sua primeira casa ou estão se mudando pela primeira vez, vão até a Ikea para comprar produtos para mobiliar sua casa. Este marco é geralmente preenchido com felicidade e otimismo para a nova mudança tornando o amarelo uma ótima cor para se associar à marca.
Psicologia da cor rosa
Rosa é uma cor popular para marcas que atendem principalmente a um público feminino. Na psicologia das cores, o significado da cor rosa gira em torno da feminilidade, ludicidade, imaturidade e amor incondicional. Algumas marcas optaram por usar a cor rosa para a embalagem do produto, especialmente para os brinquedos das meninas. Considerando que outras marcas destacam a cor rosa em seu logotipo, design do site ou para destacar mensagens-chave.
Como o significado de cor para rosa inclui feminilidade, não é surpresa que marcas como Victoria’s Secret e Barbie usem a cor com tanta intensidade. A Victoria’s Secret até nomeou uma de suas marcas Pink. Em seu site, eles usam uma combinação de rosa e preto para destacar detalhes importantes do marketing. Seu logotipo e certas mensagens de marketing também usam a cor rosa. No site da Barbie, CTA’s estão em uma cor rosa brilhante. Sua navegação superior e menu suspenso também usam sutilmente a cor. E, claro, a embalagem e o logotipo do produto reforçam a cor rosa feminina em sua marca.
Psicologia da cor verde
Na psicologia das cores, o verde está altamente ligado à natureza e ao dinheiro. Crescimento, fertilidade, saúde e generosidade são alguns dos significados positivos da cor para a cor. O significado da cor para o verde também carrega algumas associações negativas, como a inveja. Se você está no nicho de saúde ou fitness, pode optar por adicionar mais verde à sua loja on-line. Por exemplo, a imagem ou o logotipo da sua página inicial pode incluir um fundo verde.
O uso do verde é popularizado por marcas como John Deere e Roots. Toda a marca da John Deere gira em torno da natureza. Sua linha de produtos é centrada em paisagismo, agricultura, equipamentos para o cuidado do gramado e muito mais. A cor verde é tão arraigada em sua marca que até mesmo seu equipamento tem o mesmo tom de verde que seu logotipo. Dessa forma, quando alguém vir esse produto, ele saberá imediatamente que é um John Deere. Raízes é um varejista de moda. No entanto, ao navegar pelas imagens de banner e materiais de marketing, você encontrará seus modelos em ambientes naturais ao ar livre. O logotipo verde combina bem com suas imagens da natureza que os ajuda a atrair entusiastas ao ar livre como seu mercado alvo. Assim, mesmo que seus produtos não estejam necessariamente ligados a um nicho, você poderá usar cores para ajudar a atrair um público específico.
Psicologia das Cores Azul
Na psicologia das cores, o significado da cor azul está intimamente ligado ao mar e ao céu. Estabilidade, harmonia, paz, calma e confiança são apenas alguns dos sentimentos que seu cliente pode sentir em relação à sua marca quando você integra a cor azul em sua marca. Por outro lado, o azul também pode carregar alguns significados de cor negativos, como a depressão, e pode trazer uma sensação de frieza. O azul pode ser usado no logotipo do seu site ou na navegação superior do seu site. Alguns varejistas adicionam sua garantia, certificação de confiança ou ícones de frete grátis em uma cor azul para reforçar o aspecto de confiança pelo qual a cor é conhecida.
Marcas tecnológicas como Facebook, Twitter e Skype costumam usar o azul em seu marketing. Mas os varejistas como Walmart e Oral B também usam a cor. O azul no logotipo do Walmart pode ajudar a posicionar a marca como confiável, confiável e relaxante. Afinal, o Walmart é um lugar onde você pode comprar mantimentos e fazer compras em um local conveniente. Oral B é uma marca de saúde bucal que vende escovas de dente. Os nichos de saúde, como o Oral B, normalmente usam o azul em sua marca para ajudar as pessoas a associarem a marca a um produto de qualidade, confiável e seguro.
Psicologia da cor roxa
Na psicologia das cores, o roxo é uma cor real. O significado de cor para roxo está ligado ao poder, nobreza, luxo, sabedoria e espiritualidade. Mas evite usar a cor demais, pois pode causar sentimentos de frustração. Alguns percebem o seu uso excessivo como arrogante. Você pode adicionar dicas de roxo ao design do seu site, como na sua barra de envio gratuita, seu logotipo e como uma cor de destaque nos gráficos.
O roxo é uma marca de cores como a Hallmark e o Yahoo. Ao navegar em ambos os sites, você notará que o roxo é uma cor de destaque. No Hallmark, o logotipo e a navegação no topo são roxos, mas o restante do site usa uma variedade de outras cores. No Yahoo, o logotipo, palavras de navegação e ícones do Yahoo como o Mail usam a cor roxa.
Psicologia da cor branca
Na psicologia das cores, o branco mostra inocência, bondade, limpeza e humildade. Tenha em mente que esse é o significado da cultura norte-americana. Em algumas partes do mundo, o branco tem o significado oposto. Você vai querer manter isso em mente com base no público-alvo que você atende. O significado da cor para o branco também tem um lado negativo, onde simboliza a esterilidade e o frio. Em um site de comércio eletrônico, o branco tende a ser a cor mais usada. Você provavelmente vai usá-lo como a cor de fundo para a foto do seu produto. Suas páginas provavelmente terão um plano de fundo branco com uma fonte preta. Isso ocorre porque a fonte preta em um fundo branco é a melhor combinação de cores para facilitar a leitura.
O branco é a cor que a ASOS e a Adidas usam em seu marketing. No ASOS, as palavras no cabeçalho, logotipo e plano de fundo são brancas. Quando o plano de fundo é cinza ou preto, a fonte é branca e, quando o fundo é branco, a fonte é preta. Na loja online da Adidas, a navegação superior é preta. O uso de um logotipo branco ajuda a criar contraste. Como o plano de fundo é branco, eles optaram por usar o cinza como plano de fundo para fotos de produtos para adicionar outro tom à mistura. Muitas marcas que têm branco como cor central tendem a emparelhá-lo com preto ou cinza.
Psicologia da cor preta
O preto é uma cor popular no varejo. Na psicologia das cores, o significado da cor do preto simboliza mistério, poder, elegância e sofisticação. Em contraste, o significado da cor também pode evocar emoções como tristeza e raiva. Muitos varejistas de moda usaram preto em seus logotipos. O preto também é uma cor popular para texto, pois é uma cor fácil de ler. Algumas marcas optam por usar fotos em preto e branco para imagens ou ícones de faixas de estilo de vida para criar um certo tom ou consistência em seu site.
O preto é um varejista de cores como Chanel e Nike. Chanel usa preto para o seu logotipo e tem várias imagens em preto e branco em seu site para manter uma aparência consistente. Assim que você começar a navegar no site, um fundo de navegação preto de espessura aparecerá. Eles usam uma fonte preta em seus gráficos para imagens e para o texto. Visivelmente, o chamado deles para as ações também é preto. Muitos varejistas do nicho da moda, especialmente, usam frases pretas que contrastam bem com um fundo branco. A Nike também usa um esquema de cores preto, branco e cinza para o seu site. Seu logotipo e fonte é preto em todo o site. Assim, tornando o site fácil de ler. Como Chanel, sua chamada para ações também é preta, o que atrai a ênfase visual para adicionar o item ao seu ‘saco’ (carrinho).
Significado de cor cinza
Na psicologia das cores, o cinza representa a neutralidade e o equilíbrio. Seu significado de cor provavelmente vem de ser a sombra entre branco e preto. No entanto, o cinza tem algumas conotações negativas, particularmente quando se trata de depressão e perda. Sua ausência de cor torna-a monótona. O cinza pode ser usado para cores de fontes, cabeçalhos, gráficos e até mesmo produtos para atrair um público de massa.
A Apple é um exemplo de uma marca que usa a cor cinza em sua marca. Afinal, muitos de seus laptops estão em um tom cinza ou prateado, já que sua cor neutra não afasta ninguém. Em seu site, eles usam a cor cinza para o cabeçalho para contrastar com um logotipo branco. No entanto, ao longo de sua marca, você verá um equilíbrio entre branco, preto e cinza usado, que pode ajudar a manter uma aparência limpa e neutra.
Psicologia da Cor Marrom
Brown é uma cor de terra. Afinal, é a cor da terra, madeira e pedra. Então, naturalmente, a psicologia da cor ressalta que o significado da cor para o marrom se relaciona ao conforto, segurança e à natureza terrestre. No marketing, você descobrirá que o marrom é freqüentemente usado para produtos naturais e alimentos. Brown é uma cor que aparece em logotipos, imagens de banner e, às vezes, até mesmo texto, devido ao seu contraste em um fundo branco.
A UPS é um exemplo de uma marca que aproveita os significados das cores em sua marca. Em seu site, o marrom em seu logotipo é enfatizado na navegação e nos menus suspensos. Você também pode notar que as cores complementares incluem amarelo e verde, todas com elementos naturais. Por exemplo, o amarelo pode representar o sol e o verde pode representar a natureza. Ao todo, ajuda a posicionar a marca UPS como uma empresa segura, confiável e realista que é exatamente o que você deseja de um serviço de entrega.
Conclusão
Agora que você aprendeu o que é a psicologia das cores e quais são os significados de cores mais comuns para cada cor, é hora de aplicá-los ao seu negócio. Enquanto muitos nichos têm cores comuns usadas, como o azul para cuidados de saúde, nem sempre é necessário seguir as regras. Considere escolher cores que representem o que você quer que sua marca seja ou o que você deseja que seus clientes sintam ao navegar em sua loja on-line.
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